В широком понимании, брендирование определяется как способ проявления индивидуальности, привлечение внимания к предмету конкретной деятельности (объекту продвижения). Оно считается наиболее приоритетным форматом рекламы, в котором заинтересованы предприятия, организации, компании и фирмы, ориентированные на повышение известности своей торговой марки, рост финансовой прибыли, высокий имидж продукции (услуг).

Обеспечивая смысловое и визуальное единство продвигаемого бренда (товарного знака), в брендировании могут быть задействованы различные элементы и объекты фирменного стиля:

• название продукта (компании), фирменное наименование;

• графические элементы – товарный знак, логотип, знак обслуживания;

• оформительская стилистика – фирменные цвета, шрифт;

• словесное (текстовое) сопровождение – слоган;

• элементы иллюстрирования – рисунки, фото;

• иные объекты интеллектуальной собственности, позволяющие визуализировать бренд, и принадлежащие организации.

Помимо полиграфических возможностей, при комплексном понятии бренда, как индивидуального образа, ассоциируемого с производителем (компанией) или продукцией (товаром, услугой), используются все возможности для формирования узнаваемости. Обеспечивая процесс коммуникации между производителем и клиентской аудиторией (потребителем), брендирование может распространяться на работу с сайтом (изменение WEB-страниц соответственно корпоративного стиля), продукцией (нанесение логотипа на товар) и прочим. При этом могут задействоваться все каналы восприятия информации:

• зрительный – визуальные образы, графика, написание слогана, общее оформление;

• слуховой – фирменная мелодия, музыкальный логотип, произносимые фразы;

• кинестетический – текстурирование (упаковки, полиграфии), арома-маркетинг, пр.

Наиболее эффективна деятельность, использующая все канаты восприятия и коммуникации с чётко обозначенными едиными целевыми ассоциациями, и направленная на получение определенных потребительских реакций.